New Roles for Public Service
New Roles for Public
Service
POSISI PENYIAR PUBLIK PADA
PENGATURAN IKLAN
Sekarang, penyiar publik harus
kompetitif dan saling melengkapi hubungan dengan penyiar swasta. Kebijaksanaan
mereka harus didesain untuk melawan keseimbangan antara hubungan tersebut.
Kompetisi muncul karena adanya
respek terhadap pendistribusian produk perusahaan, serta penerimaan konsumen.
Pada sebuah televisi, suatu kesusksesan utama suatu kompetisi diukur dengan
respek terhadap pembuat program. Tak dapat dihindari bahwa ukuran kesuksesan
mereka bergantung dari jumlah penonton. Penyiar publik yang selalu melayani
sebagian kecil hal akan kehilangan bagian yang signifikan dalam suatu
kompetisi. Tetapi, penyiaran sebagai pelayanan publik mungkin tidak akan
bersaing dengan penyiar swasta lain yang hanya untuk menarik pemirsa dalam
jumlah tinggi. Mereka harus berjuang untuk menjamin bahwa kompetisi dapat dimengerti
secara internal maupun eksternal. Terutama para pelaku politik yang membutuhkan
pengertian ini. Untuk pembuat program secara individu yang perlu ditekankan
adalah kualitas, inovasi,
ke-profesionalan, standar, hubungan sosial, sajian berbagai ragam hal yang
menarik, dan lain-lain. Itulah mengapa penyiar publik memiliki sisi menarik di
dalamnya.
Fungsi komplementer penyiaran publik
muncul di satu sisi dari penyempitan
imperatif dan di sisi lain, dari arti penting bagi pemirsa, pembuat program dan
masyarakat luas untuk melestarikan nilai-nilai yang cenderung lembaga penyiaran
swasta mengabaikannya. Dari sudut pandang ekonomi, komplementer adalah
mengungkapkan dalam kenyataan bahwa penyiaran publik menerima dana yang
signifikan dari sumber-sumber publik dan tidak langsung tergantung pada
keberhasilan yang dihitung secara ekonomi. Hal ini dapat mendistribusikan
sumber daya sedemikian rupa sehingga jumlah penonton yang lebih rendah dapat
meningkat sesuai dengan jumlah produksi yang tinggi.
Dengan kata lain, lembaga penyiaran
publik harus saling melengkapi dengan lembaga penyiaran swasta lain dengan
menawarkan campuran yang berbeda dalam pemrograman. Lembaga penyiaran publik
harus membedakan dirinya dengan menawarkan berbagai cara untuk menggambarkan realitas
sosial.
Lembaga
penyiaran publik tidak hanya bersaing, mereka juga harus menyampaikan gaya khas
mereka. Karena dukungan pada fungsi mereka dihasilkan dalam hal tersebut. Ini
menggarisbawahi fungsi publisitas program dengan sesuatu yang disebut trailer.
Di dalamnya penyiaran publik harus menekankan manfaat kualitatif dari apa yang
mereka berikan. Mereka harus berupaya menghasilkan siaran dan mempublikasikan
ciri mereka sebagai highlights atau acara khusus. Hal ini juga penting bahwa
informasi atau program lain tidak boleh diproyeksikan dan dicap sebagai suatu
yang tidak menarik, berat atau membosankan. Trailer dari mereka malah harus
berusaha untuk menarik perhatian segmen pemirsa yang mungkin awalnya tidak
tertarik pada mereka.
Programming Priorities
Aturan baru pada penyiaran publik
adalah harus berasal dari pertimbangan utama. Penyebab hal ini diperkirakan
karena keterbatasan sumber daya disertai biaya kebutuhan produksi televisi yang
semakin meningkat.
Ada tiga model yang tersedia pada tingkat ini. Pertama, diprioritaskan berdasarkan tipe program. Ada
anggapan jika televisi komersil terbagi
atas hiburan dan berita, televisi
publik harus menawarkan dokumenter (realitas sosial), permainan, pendidikan,
seni dan ilmu pengetahuan.
Model lainnya diprioritaskan
berdasarkan target audiens. Ada anggapan bahwa televisi komersial dan iklan
akan mendukung pada program sebagai daya
tarik masyarakat, karena televisi publik harus melayani seluruh audiens termasuk
kaum ninoritas yang biasanya terabaikan.
Model
ketiga menjelaskan tentang kemungkinan adanya perbedaan penyiaran publik antara
satu dan lainnya pada saat tertentu, hal tersebut muncul sebagai akibat
perbedaan kebutuhan publik dan
penyesuaian untuk semua penonton.
Hal tersebut harus didasari oleh rasa kualitatif prioritas, berbeda
dengan pasar, televisi tidak begitu banyak didorong oleh wilayah pemrograman
yang disajikan dengan karakteristik fungsi, kepuasan, kualitas standar serta aksesibilitas perhatian masyarakat umum
dan tanggapan terhadap kebutuhan.
Penyediaan Informasi
Keakraban
penonton dengan peristiwa-peristiwa tertentu dapat dengan mudah dibentuk
melalui layanan berita dari sistem penyiaran swasta. tapi penyiaran komersial
akan cenderung lebih untuk menyiarkan acara tertentu, semakin ia mampu menarik
perhatian. ini berarti bahwa peristiwa sensasional dan luar biasa cenderung
diberikan rangking istimewa. Apalagi, ketika seluruh dunia digunakan
sebagai sumber daya untuk tampilan gambar yang luar biasa, realitas menjadi
menyimpang, memaksa tokoh menghasilkan kejelasan, kesederhanaan dan intensitas
(cohen, 1990)
Sistem
publik harus membedakan dirinya melalui lima cara. Pertama, informasi
yang disediakan harus mempertimbangkan realitas, meskipun tidak harus tinggi
nilai sensasi, tetap relevan dengan bagaimana pemirsa hidup dan terutama apa
yang membentuk kondisi sosial yang menentukan bagaimana mereka dapat hidup.
Kedua,
pelapor harus memastikan bahwa suatu peristiwa dapat dimengerti. suatu
peristiwa harus memenuhi kebutuhan untuk orientasi atau bahkan pemahaman
sederhana. jika mereka ingin mendapatkan kontrol atas apa yang telah dilihat
oleh membentuk kesan mereka sendiri signifikansinya, maka mereka perlu akses
latar belakang, informasi lebih lengkap, konteks sekitarnya dan penilaian yang
relevan dari para ahli dan lain-lain. secara keseluruhan, presentasi peristiwa
harus dipandu oleh rasa pertanyaan yang akan diajukan tentang mereka untuk
menjawab, permasalahan, yang diperlukan.
ketiga,
pemahaman penonton dan kontrol juga membutuhkan kesadaran bahwa sejumlah besar
peristiwa yang dipentaskan, yaitu, sengaja diatur untuk mendorong tayangan
tertentu. Hal itu tidaklah cukup, namun, untuk menekankan bahwa ini
hanya sering terjadi. pemirsa harus berada dalam posisi seperti itu - yaitu, untuk
mengenali perhitungan dan strategi di balik itu - dan untuk melampaui itu,
dibantu oleh afirmatif peran wartawan, ditentukan untuk menarik humas dalam
komentar berarti pada isu kontroversi.
keempat,
lembaga penyiaran publik harus melampaui kepentingan para pihak yang bersaing
dalam menggambarkan diri mereka dengan cara tertentu dan memastikan bahwa
kontribusi dan sudut pandang mereka bergabung dalam perdebatan, memungkinkan
pertanyaan-pertanyaan pada masalah akan disaring secara substantif. dialog semacam
itu tidak harus selalu dibatasi untuk protagonis. juga untuk dipromosikan
dialog dengan interpretasi non profesional dan perspektif, karena hal ini dapat
menghindari pembentukan seragam top-down dari agenda publik dan memfasilitasi
penyisipan kekhawatiran bahwa komentator resmi tergoda untuk mengabaikan.
kelima, kesempatan untuk melangkah
keluar dari lingkaran kedekatan dan acara ditentukan berita juga harus
diberikan, kadang-kadang berjuang, untuk pertimbangan lebih analitis tren yang
mendasari dan proses sosial. di sini penekanan akan lebih pada koneksi dan
struktur dari pada event-terikat terjadi.
ENTERTAINING PROVISION
Dasar-dasar untuk sebuah perbedaan
yang berlaku untuk hiburan televisi. Di antara banyaknya pemrogram terdapat
sebuah kompetisi untuk mendapat
perhatian untuk nilai-nilai produksi untuk mempertahankan kelangsungan
para pemrogram. Cerita-cerita dapat dibangun disekitar tokoh atau sosok yang
bisa dengan cepat dan menyeluruh dipahami dan dihargai. Aktor lokal dan
hubungan sosial cenderung seringnya diperlakukan sebagai hanya sebagai alat
peraga. Seorang tokoh yang dibuat simple akan berubah menjadi sebuah stereotip
dan hanya berlangsung sementara untuk membuat sebuah cerita yang tidak terduga.
Imajinasi bukan merupakan suatu stimulus yg berasal dari luar tetapi merupakan
sebuah perangsang yang datang untuk membuat pantulan yang lebih dalam.
Ketegangan yang berlebihan yang muncul dari adegan-adegan merupakan plotnya itu
sendiri, Daripada menjadi sebuah hasil dari beberapa pengembangan yang sifatnya
lebih dalam. Emosi yang terlalu hebat tanpa adanya daya imajinatif sering ditempatkan pada sebuah pekerjaan.
Dalam menghadapi hal atau
kecenderungan seperti itu, televisi seharusnya tidak meniru hal komersil yang
dominan. Mengingat tingginya biaya untuk sebuah tayangan seperti pendekatan
terhadap masyarakat bahwa hal seperti meniru hal komersil hanya akan menjadi
sebuah pemborosan dan penyia-nyiaan sumber daya public. Hiburan pada
saluran-saluran umum harusnya ditargetkan untuk merangsang dan mempercepat
lahirnya imajinasi dan pemikiran di masyarakat luas,bukan malah mematikan daya
imajinasi mereka. Bahkan ketika harus berdiri untuk suatu hal,seharusnya
memiliki kualitas dan potensi untuk kehidupan tiap individu. Konflik yang harus
ada pada suatu tayangan harus bisa merefleksikan semua aspek dan preferensi
yang berasal dari kenyataan dan menimbulkan rasa keingintahuan penonton supaya
mereka bisa menyerap informasinya supaya mereka bisa tahu dan membayangkan di
kehidupan nyata. Gambarnya juga harus menjelaskan cerita tentang seseorang yang
nyata,tidak hanya fiktif yang ditampilkan. Lembaga yang baik harus bisa
memberikan background dari sebuah tayangan televisi yang selalu sama. Dewasa
ini,rata-rata orang yang menonton televisi sebagai hiburan meningkat yang sejajar dengan
banyaknya pilihan saluran televisi yang menjadikan banyaknya muncul
saluran-saluran televisi yang menyajikan cerita-cerita fiksi dan harus ada
semacam ‘reality-righting’ agar para penonton tidak terdistorsi kedalam program
komersil televisi.
Cultural Self Determination
Di
eropa, jadwal saluran-saluran komersial dominan oleh program dari US,karena
bisa didapat dengan murah. Pada televisi local banyak terdapat saluran-saluran
televisi yang memberikan program budaya. Hal tersebut tidak untuk memberikan
kuasa sepenuhnya atau memberikan nilai tentang budaya tetapi hanya sebagai status quo. Hal ini dilakukan untuk
meningkatkan kemampuan masyarakat untuk beradaptasi dalam perubahan-perubahan
dalam menanggapi hal-hal yang masuk yang berasal dari luar. Meliputi
perkembangan nasional seperti olahraga,ilmu pengetahuan,industry dll. Di
beberapa Negara yang berbudaya multicultural usaha dilakukan untuk mendukung masalah bahasa yang
beragam dan untuk mempertahankan fungsi bahasa sebagai identitas budaya suatu
bangsa.
Inovasi dan Kemampuan untuk memberi kejutan
Televisi komersial berpenampilan amat nyaman dan menarik. Pendukung keuangan membutuhkan jaminan bahwa setiap usaha telah dilakukan dalam proses program komisioning untuk melindungi investasi mereka dan keberhasilan mencetak peringkat. Predikat terbaik didasarkan pada bintang, format, formula, dan tema yang telah dikerjakan pada masa lalu. Ide kreatif mungkin memiliki banyak resiko yang harus diperjuangkan untuk menembus iklim keraguan. Meski kompetisi multichannel juga menghasilkan tekanan pada programmer komersial untuk menemukan cara untuk membedakan diri dari kekacauan permintaan dengan semua pesaing, kebutuhan tersebut lebih mungkin dipenuhi dengan menanamkan pendekatan standar dengan presentasi menarik dibandingkan dengan berangkat dari mereka.
Sebaliknya, televisi publik bisa berasumsi untuk mempromosikan kesegaran, kualitas tersebut dapat diterapkan untuk kedua penyegaran yakni formula tua dan generasi ide-ide program baru (Nossiter, 1986). Secara keseluruhan, penekanan akan program yang menyegarkan berbeda membuat orang duduk dan mencatat , menyadarkan mereka tentang pengalaman baru atau mendorong mereka untuk mencoba gagasan baru. Filosofi semacam itu akan memberikan penyiaran publik peran perintis memimpin jalan dalam pengembangan program baru.
KualitasProgram
Dalam peringkat berbasis sistem penyiaran program komersial, pengaruh menumbangkan dan mencairkan kekuatan sering disebut 'kualitas' pemrograman. Hal ini dapat diartikan dengan popularitas yang sama dengan pembuktian diri di peringkat pasar dengan pencapaian status atau menarik penonton pada tingkat di atas rata-rata.
Untuk bagian mereka, penyiaran publik harus bertahan melawan kecenderungan ini dan mematuhi, kualitas criteria pribadi untuk mendorong identifikasi mereka dan memastikan melalui penelitian apakah yang dianggapproduser dan pemirsa sebagai tanda kualitas, membahas prestasi dan kekurangan dari jadwal mereka dalam hal kualitas, dan bertujuan untuk memilah program yang mungkin menggabungkan banyak standar kualitas. Standar tersebut mungkin termasuk, tidak hanya kriteria tentang kesegaran, namun juga penggambaran, kemampuan untuk menerangi kontroversi, keaslian ( bertujuan untuk melakukan keadilan untuk subjek, masalah, atau situasi dalam hal apa itu benar-benar disukai, bukan menekankani itu demi drama, memberi perhatian atau kenyamanan pemirsa), relevansi sosial, kekayaan ekspresif (menjalankan nilai-nilai seni dengan lebih elemen, di berbagai tingkatan, atau lebih mendalam), dan integritas (dibentuk oleh visi yang belum atau telah dilanggar, diencerkan atau dikompromikan untuk memenuhi ide-ide yang sangat berbeda dari orang lain).
Kemampuan untuk mencapai standar tersebut akan berubah sebagian pada bagaimana pembuat program direkrut dan dilatih. Di beberapa negara Eropa perusahaan-perusahaan penyiaran pelayanan publik memiliki catatan yang sangat baik untuk mengembangkan bakat besar dan mendukung kreativitas mereka dengan sumber daya dan dorongan. Semakin tradisi ini bisa dilanjutkan, akan sering muncul atau semakin besar kesempatan menghasilkan program berkualitas tinggi.
Kehadiran internasional
Sebagian besar dorongan di balik
globlalisasi televisi akhir-akhir ini telah dikomersialkan. Saat ini tidak ada
yang lebih mencolok daripada bidang berita 24 jam yang didominasi oleh Ted
Turner (CNN). Meskipun operasi semacam itu memiliki jangkauan global,
jantungnya ada di Atlanta, Georgia. Pemrogramannya cenderung dicap dengan sudut
pandang editorial tertentu dan dengan cara tertentu dalam mengeksplorasi
isu-isu, peristiwa, dan para pelaku yang terlibat di dalamnya. Ancaman
berkurangnya pluralitas dalam pendapat internasional yang semakin penting
membentuk arena (Hallin dan Mancini, 1992). Oleh karena itu tampaknya penting
sebuah alternatif diluncurkan dari Eropa dengan penundaan yang sesedikit
mungkin, hal itu dijalankan di bawah arahan umum dan sumber berita dari
perusahaan penyiaran publik utama termasuk jaringan koresponden asing mereka yang
luas. Kekuatan ini dirancang untuk mengejar kebijakan editorial non seragam
yang bertujuan untuk memperkenalkan kepada pemirsa dengan berbagai perspektif
berbeda yang diambil di dunia pada peristiwa internasional utama dan konflik
tertentu.
Karakter Sosial Lembaga
PenyiaranPublik.
Tidak seperti televisi swasta yang
sebagian besar bertanggungjawab kepada pasar, Televisi publik berasal dari
sistem sosial yang menarik keberadaannya dalam piagam dan pemerintahan,
sehingga ia adalah sebuah akademik lembaga publik dan sumber dana utamanya
adalah publik .
Ada juga dampak langsung antara
semua bentuk televisi dan sistem sosial. Karena jumlah waktu yang dihabiskan,
tingkat sumber daya yang ditujukan untuk pemrograman. Dan posisi penting dalam
perhitungan akan menjadi pembentuk opini. Televisi telah menjadi pengaruh
institusional di mana-mana, dengan menyentuh, menembus, bahkan cenderung
menekuk semua aspek kehidupan sosial secara terorganisir dengan ritme dan
persyaratan tertentu untuk mempuplikasikannya. Bagaimana program televisi
diatur dengan demikian rupa untuk sejumlah barang sosial seperti realisasi
demokrasi melalui saluran wacana dan pilihan, kepemimpinan dan akuntabilitas
vitalitas budaya dari banyak lembaga sosial untuk diri mereka sendiri dan satu sama
lain (bisnis, militer, pendidikan, tenagakerja, agama, ilmupengetahuan,
kedokteran, dll). Dan proses informal akulturasi, sosialisasi dan edukasi
(Blumler, 1989).
Fungsi budaya
Sebagai
lembaga budaya, proyek penyiaran menggambarkan masyarakat dan kegiatannya. Oleh
karena itu, penyiaran publik harus mendefinisikan dirinya sebagai faktor yang
berpengaruh dalam reproduksi budaya dan pembaharuan.
Fungsi politik
Sebagai lembaga politik, penyiaran
memberikan citra kehidupan politik tentang kegiatan seorang tokoh terkemuka. Di
bidang ini, penyiaran publik harus memiliki integritas dan utilitas sebagai
penampil komunikasi terhadap banyak tekanan yang mengancam untuk menumbangkan
hal tersebut (politik). Termasuk slogan dan pengumuman, kecanggihan teknik
iklan politik, strategi manajemen berita yang semakin mahir, penurunan tingkat
banding kognitif, dan pengikisan kepercayaan dalam kapasitas pemrosesan
informasi dan kepentingan pemilihan audien.
Dengan munculnya sistem ganda, muncul kembali peluang adanya usaha untuk
mendorong kembali beberapa kendala politik dalam memonopoli penyiaran publik
yang telah bekerja di masa lalu. Dengan munculnya saluran pribadi dan
persaingan, televisi publik harus bisa memakai program dengan profil yang lebih
berani tanpa takut asumsi akan nasib masing-masing pihak dan kelompok atau
pemimpin lembaga penyiaran justru bisa merusak dengan satu siaran. Penyiaran
publik lebih mengutamakan masyarakat dan elemen marjinal untuk dapat melihat
dan memberikan akses untuk memberikan sudut pandang secara terbuka. Dengan cara
yang sama, suatu sistem penyiaran
publik berusaha untuk menjamin
pluralisme di masa lalu dengan mewakili pihak utama dan kelompok-kelompok
sosial yang berafiliasi pada lembaga penyiaran publik yang mengatur papan,
peluang untuk relaksasi, kebijaksanaan penyiaran yang lebih, otonomi
jurnalistik, bahkan reformasi struktural.
Fungsi sosial
Sebagai
lembaga sosial, penyiaran publik penting untuk berbagai fungsi. Pertama, dengan
pentingnya implikasi untuk program anak-anak, televisi swasta cenderung lebih
komersial dan meremehkan hal yang ada di dalam masyarakat seperti untuk
melayani sebagai pengawas untuk pembangunan, memperlancar keingintahuan,
kebutuhan pendidikan dan pertumbuhan anak-anak.
Kedua,
adalah tentang orientasi normatif yang melibatkan sensitivitas penyiaran publik
untuk memberi pengertian nilai-nilai yang berlaku di masyarakat, termasuk
penyiaran yang akan menarik audien haruslah normal dan mengandung makna.
Ketiga
adalah pemahaman multikultural yang menggambarkan kelompok yang berbeda-beda
dari masyarakat pluralistik untuk diri mereka sendiri dan satu sama lain.
Penyiaran publik penting untuk proses perubahan sosial dan integrasi sosial.
Dahulu, seharusnya kritik sosial memungkinkan untuk menyuarakan pandangan
mereka, tidak sebagai “free rides” atau sebagai gerakan yang luar biasa untuk
memperbesar gagasan, tetapi sebagai sudut pandang yang akan diuji serius
terhadap pendapat lain. Melalui kegiatan penjangkauan, pemrograman televisi
publik juga dapat dihubungkan dengan aksi sosial di masyarakat luas.
Adapun fungsi integratif, itu tidak lagi diperlukan bagi
semua orang, untuk melihat program yang sama dan pendalaman percakapan tentang
mereka. Sebagai gantinya, penyiaran publik harus bertujuan untuk memberikan
kontribusi untuk integrasi sosial melalui keterbukaan terhadap keragaman
bagaimana masyarakat dianggap dengan cara perspektif yang berbeda secara
kreatif yang berhubungan satu sama lain dalam suatu pemrograman.
Komunikasi Massa Global
Asumsi
dimana komunikasi massa sudah seharusnya dianggap sebagai fenomena nasional dan
internasional memiliki banyak pro dan kontra serta menjadi sebuah sumber
kontroversi. Isu tersebut memiliki dampak dari segi teoritis maupun praktis,
ada teori yang mengatakan bahwa media massa adalah kekuatan yang kuat untuk
penyatuan nasional, namun, ada juga teori yang melihat bahwa media massa merendahkan identitas
budaya nasional dan otonomi daerahnya.
Ambiguitas dari isu ini berakar di bagian dari fakta bahwa organisasi
produksi, teknologi distribusi bisa beragam tergantung dari tingkat
“internasionalisasi”. Bukan hanya itu, akar dari masalah ini juga berasa dari
fakta bahwa otonomi nasional dalam bagian produksi, isi, dan distribusi
berhubungan dengan tingkat kesejahteraan
dari negara yang dimaksudkan.
Amerika serikat adalah satu-satunya
negara yang lebih kurangnya dapat memenuhi kebutuhan medianya sendiri, entah
dari sumbernya atau apapun, mereka bisa secara independen memenuhi kebutuhan
media sendiri. Namun, mereka masih entan terhadap efek dari globalisasi, karena
media utama mereka juga diposisikan sebagai eksporter utama, dan karena itu
produksi juga terpengaruh. Teori Audience Reception sudah meneliti negara mana
yang budayanya terpengaruh secara signifikan oleh konten dari media
internasional, karena makna dirubah dan dinegosiasikan ulang tergantung dari
tiap-tiap kultur local.
Media, dari awal-awal zaman
percetakan, sudah dapat menjangkau dunia
internasional dari segi konten dan distribusi, meskipun isi dari konten
tersebut dimaksudkan untuk audience nasional dari negara tersebut. Koran-koran
berhutang pada agen-agen berita internasional karena dari sejarah mereka juga
berhubungan dengan negara-negara besar yang mempunyai kekuatan besar, dan juga
berhubungan erat dengan sistem politik internasional. Perang dan imperialism
memberi makan berita kepada media selama 40 tahun lebih, seperti PD 2 dan
perang dingin. Berita tentang post-colonial dan masyarakat yang berkembang
menyediakan medan perang bagi media dari Barat dan Timur. Media massa berita,
sebagai hasilnya, mempunyai kecenderungan secara internasional dan nasional,
dan konten dari berita itu pastinya sudah disamakan persepsinya melalui gerbang
kepentingan nasional. Teori kritis
mencoba melawan ketidak seimbangan
yang ekstrim yang berkembang diantara Utara (negara maju) dan selatan
(negara berkembang) dan arus dari isis kekuatan komunikatif dari sistem media
internasional. Kasarnya, media internasional mencari cara untuk menyampaikan
berita melewati batas nasional, namun terhalang oleh kurangnya pasar khalayak global dan tembok
dari budaya dan bahasa.
Menggaris bawahi ide tentang
komunikasi internasional yang potensial untuk kebaikan adalah asumsi pasti
tentang efek dari suatu jenis komunikasi. Dua aspek dari ini sudah dibawakan
secara singkat oleh Rosengren. Hal ini memiliki hubungan dengan diffuse dengan
media massa dari berita tentang kejadian yang terjadi di negara lain dan ke peta mental dari dunia yang sedang
dibentuk oleh media melalui berita. Komunikasi global menerima bantuan dari tahun 1980 dan seterusnya dari
aplikasi penggunaan satelit dan teknologi telekomunikasi yang memungkinkann
untuk komunikasi secara langsung tanpa melihat tempat. Bagaimanapun, komunikasi massa globala sudah berlanjut
efeknya kepada industry yang memproduksi isi yang sama untuk pasar media
global, khususnya dalam bentuk music , film dan televise, serta olahraga dan
pengiklanan. Komunikasi global juga makin terkeal karena tren dari konglomerasi
media internasional.
Internet dianggap sebagai medium
yang cakupannya mencapai seluruh dunia dari awal, namun makin lama makin
terintegrasi sebagai media bisnis dalam struktur nasional juga internasional.
Dan
pada akhrinya, “permusuhan” dari teknologi dan ekonomi yang berhubungan dengan
sistem global dan kekuatan kultur yang secara umum beroperasi dalam jangkauan
sub-global dari hubungan asosiasi manusia.
Ilmu Komunikasi FISIP Unsoed - 2012
Posting Komentar untuk "New Roles for Public Service"